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解疑釋惑|泰山隊新賽季球衣后背的廣告,為何跑到了后腰?

2024-03-06 00:22:48

記者 季禹

2月28日上午,山東泰山隊在俱樂部基地進行了趵突泉酒業(yè)&山東泰山合作簽約儀式活動暨俱樂部新賽季主場比賽服亮相儀式。儀式上,泰山隊新賽季比賽服正式公布。衣服背面“趵突泉酒業(yè)”五個字格外醒目。

作為泰山俱樂部新賽季高級合作伙伴,“趵突泉酒業(yè)”出現在了球衣背部廣告位上。為何該廣告并不在球衣背面的中心位置,而是在中間靠下、接近腰部的位置呢?其實,這與中超商務管理規(guī)定的要求有關。

自1994年中國足球聯賽職業(yè)化以來的很長一段時間里,聯賽一直沒有在球衣背面印球員名字的傳統(tǒng),這飽受媒體和球迷們的詬病。同時,在球衣背后的醒目位置,時常會出現各式各樣的廣告。這一亂象也引發(fā)了不少的笑話,比如,之前曾有外媒錯將廣告當做球員的名字。

直到2018年,中國足球協會發(fā)布《中超聯賽裝備管理規(guī)定》,對這一問題做出了規(guī)范。《規(guī)定》明確,球衣背部號碼的正上方位置,留給球員英文名或拼音名字。

《中國足球協會超級聯賽商務管理規(guī)定(2018版)》則進一步對背后廣告做出規(guī)范,要求從2019賽季開始,比賽服背后廣告位置,從號碼正上方變?yōu)樘柎a正下方。

也就是說,“趵突泉酒業(yè)”買下的就是傳統(tǒng)意義上的“背后廣告”,只是從2019賽季起更換了位置。

事實上,這并非趵突泉酒業(yè)首次在球衣廣告位與泰山隊合作。2006賽季、2007賽季,泰山隊球衣背后均印有“趵突泉特釀”標識。此外,據了解,泰山隊也正在努力開發(fā)其他商務渠道,爭取在冠名贊助、胸前廣告等方面與有意向企業(yè)達成合作。